Catherine Heurtebise

Une nouvelle signature pour l’enseigne qui profite de l’accès à la TV pour se positionner encore plus fortement sur ses valeurs fondatrices.

L’enfance témoin de la violence conjugale. Un film et un claim qui veulent briser l’idée que « mauvais mari » peut se conjuguer avec « bon père ».

Un des fromages les plus célèbres du monde fabriqué en Aveyron entoure de mystère son produit hautement gastronomique et lance une nouvelle signature avec un mot rarissime.

Lorsqu'on est attaqué, rien de tel qu'un bon slogan pour se défendre. Démonstration.

Le cidre comme le fromage de chèvre a envie de sortir du carcan habituel qui le cantonne aux repas crêpes (plateau de fromage pour le chèvre). Rien de tel qu’une échappée qualitative.

Il s'est passé quelque chose depuis un an Place de la Madeleine. L'enseigne redevient une référence mode en alimentaire en partie grâce à une signature originale et stratégique.

Un claim pour un Musée, c'est suffisamment rare en France pour être remarqué. Pour son avant-première communication, le Musée du Quai Branly suscite la curiosité pour imposer sa différence.

Arrêt cimetière dans la nouvelle communication des tondeuses Viking. Pour valoriser longévité et robustesse, la marque transgresse le tabou de la mort, mais avec doigté. Moteur.

Enterré « L’ami du petit déjeuner, l’ami Ricoré » et avec lui 25 ans de souvenirs matinaux des familles heureuses. Mais ne fallait-il pas tuer l’Ami pour ressusciter Ricoré ?

Une marque peut-elle, sans tomber dans la collective, revenir à sa valeur d’origine si celle-ci est partagée par toute une profession. Voici un cas d’école dans le domaine des mutuelles d’assurance.

De corvée, le rasage devient jeu et accessoire de mode. La marque casse les codes de la communication rasage avec même une association pour le Droit Aux Rasages Extravagants. Du délire.

Comment faire d’un fromage un allié sans qu’il perde son âme ? Réponse : recruter un grand chef, raconter en publicité les aventures de Petit Billy et mélanger le tout avec un claim astucieux.

Les musées sont des marques comme les autres. Se différencier, se positionner sont autant de défis. Voici une signature réussie pour un projet qu'il l'est tout autant.

La métonymie est un trésor pour les créateurs de slogans. En voici deux pour le prix d'une. Créée dans les années 1990 par des passionnés de randonnées à dos d'âne, cette signature poétique nous donne envie de tout quitter sur le champ.

A la monotonie de la vie suédoise, Krisprolls oppose le plaisir procuré par la dégustation de ses petits pains. Humour et autodérision... à la Française.

Sans perdre de vue le bénéfice majeur d'une pile - la durabilité - Varta se différencie et dynamise le discours du secteur. Malheureusement, sa nouvelle signature n'est pas exportable !

En quelques mots, cette marque fait des cheveux le miroir de notre état physique et psychique. Et promet de réparer les dégâts du temps en commençant par un claim à effet apaisant.