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Respect. Faire du ciel le plus bel endroit de la terre aura tenu 15 ans. C’est beaucoup pour une signature de marque. A fortiori de grande marque. Voici celle qui a l'honneur de la remplacer. Durera-t-elle aussi longtemps ?

Savez-vous qu’il se vend une Chevrolet toutes les 6,4 secondes dans le monde ? Chevrolet s’est hissée au 4ème rang Mondial des marques automobiles, et a décidé, désormais, d’accompagner ce succès en fédérant son image sous une seule et même signature de marque.

La signature est forte. La campagne est maline.
Il fallait bien ça pour le leader de la presse économique. Est-ce pourtant un gage de pérennité ? Pas sûr.

Vous ne pourrez plus vous contenter de lire votre canard habituel sans avoir le sentiment d'être un peu borné. Coupable : cette signature à la hauteur de ce journal atypique.

Comme chaque fois qu’une grande marque, telle que la Fnac, change de signature, c’est un évènement. L'enseigne veut susciter l'adhésion. Allez-vous adhérer à cette expression ?

Lorsqu'on est une marque légendaire, mieux vaut que la signature n'affadisse pas l'image que l'on en a. Avec celle-ci, Harley invente le carpe diem des bikers.

Le télescopage entre événement tragique et récit de marque est ce que redoutent le plus les marques. La signature de la marque est souvent la première sacrifiée dans ce qui devient une communication de crise. Récit d'un paradis sur mer devenu crise sur terre.

Pour donner envie d'aller dans un pays, pourquoi ne pas chercher la quintessence de ce qu'il est. Lorsqu'on la trouve et que le pays en question s'appelle le Maroc, cela donne l'une des plus belles signatures de tourisme.

Pour le monde de l'enseignement, le branding est encore souvent un gros mot. Cette signature est un peu conventionnelle. Mais le fait qu'elle existe tient de l'exploit.

Détourner à leur profit une expression populaire, les marques aiment ça. Dans l'industrie, c'est beaucoup plus rare. Bravo.

A chaque retransmission des matches épiques que nous a réservé la coupe du monde de rugby 2011, les millions de téléspectateurs ont eu droit, lors de la mi-temps, à un petit spot sympa signé de cette expression.

Depuis des années, les marques puisent dans leurs valeurs pour nourrir leur discours et parfois leur signature. Il est rare que cette valeur soit un péché et qu'on ose ainsi le revendiquer. Et pour la première fois ce péché-là.

Changer, se réinventer... à défaut de nous dire vraiment en quoi elles changent les marques célèbrent l'impermanence des choses. Exemple dans la Banque.

Elle sont nées à l'aube du 20ème siècle. La crise financière de 2008 leur a donné une légitimité nouvelle. Elles méritaient une signature de conquête.

Une signature aux accents bibliques et une campagne basée sur le quiproquo. Voilà les ingrédients choisis pour asseoir un peu plus la domination de ce site pionnier. Quitte à se moquer gentiment des hommes.

C'est le jeu de société le plus vendu au monde. Il méritait une belle signature. C'est fait.

Croisez l'internet et la religion et vous obtenez une première campagne pour ce site de rencontre. Le slogan est malin.

Il n'est pas fréquent qu'un slogan comporte un mot, ici le mot statistiques, qui n'ait jamais été utilisé auparavant dans le langage publicitaire.  Nous vivons  dans un monde de chiffres, de benchmarking, de pourcentages. Mais les marques répugnent à utiliser ce terme, guère séduisant. Voici un contre-exemple intéressant.

Durex déplie sa nouvelle signature. Oh comme on aurait aimé la faire ! Tout simplement l’essentiel de la signature : la vérité, rien que la vérité, 100 % nue.

La nouvelle signature de Monaco n'est pas seulement remarquable parce qu'elle nous fait découvrir une Principaut différente des images d'Epinal véhiculées depuis des décennies par les people du Rocher. Mais parce qu'à notre connaissance il s'agit de la première signature corporate d'un pays.

Tout le monde ne peut pas inventer Just do it. Dans le genre rébellion rigolote, voici un concept sympathique pour vendre des pompes aux ados.

La pérennité d'une signature de marque est le graal que poursuit chaque grande marque. Mais il ne suffit pas de le proclamer pour l'atteindre.

Vous avez le choix. Soit pleurer la disparition d'une signature mythique. Soit applaudir la mort d'un slogan usé jusqu'à la corde. Voici un point de vue.

Prétentieuse ou visionnaire ? Le temps sera seul juge de cette signature qui accompagne le lancement de ce nouveau site d'information. Et que l'on doit à un créatif aussi célèbre dans la publicité qu'inattendu.

Sofitel lance une campagne de publicité mondiale. Au-delà des frontières, la French touch a rarement été aussi bien résumée.

À l’heure où les radars nous flashent, voilà qu’une signature nous éclaire malicieusement sur un avertisseur... de radars.

Peu de slogans donnent ce sentiment d'être un peu plus heureux, un peu moins bête après qu'on les a découverts furtivement dans le métro au détour d'une affiche ou en écoutant un spot radio devant son café. La dernière signature d’Aigle fait partie de celles qui provoquent des ondes de plaisir dans le cerveau.

Détournez, comme souvent, une locution usuelle. Ajoutez-y une faute d'orthographe. Restez dans l'invitation par la première personne du pluriel. Et vous obtenez une signature qui mérite qu'on s'y arrête.

La réclame à l’allemande, au pays de Goethe et de Schopenhauer. Une réussite populaire certaine, mais aussi après analyse, un summum de la culture porcine.

La nouvelle signature de Badoit ou comment être léger sans être lourd quand sa marque est construite sur le léger depuis des années.

On dirait le début d’une comptine. C’est la devise de Tesco, géant de la distribution alimentaire au Royaume Uni. La preuve que 3 petits mots peuvent changer la face du commerce.

Cet été, mieux vaut se cacher du soleil. Mais si vous êtes amateur de Ray-Ban, vous êtes invité à sortir de l’ombre.

Une nouvelle signature pour l’enseigne qui profite de l’accès à la TV pour se positionner encore plus fortement sur ses valeurs fondatrices.

La Smart qui est à peine une voiture a vécu des épisodes mouvementés. Ce claim, véritable cas d'école, lui ouvrira-t-il un nouvel avenir ?

La vie est un voyage imprévisible et passionnant, surtout pour les hommes d'affaires. C'est l'axe choisi par le Wall Street Journal pour le lancement de sa nouvelle formule. Aucune référence aux arguments classiques de la presse économique – information, opinions, analyses. Mais le WSJ n'est pas un journal comme les autres Il est le capitalisme américain. Son nom vous plonge dans cette rue sombre et étroite, symbole de la finance mondiale

Est-ce une signature, un nom de marque ? En tous cas l'un des plus beaux exemples de marketing territorial. Et probablement la seule anagramme utilisée dans un slogan.

La maîtrise des risques est un métier. Une grande entreprise en France l'incarne. Elle vient de se doter d'une signature forte et probablement durable.

En 1999 naissait une marque, un logo et, sous le logo, quelques mots qui ont rempli leur mission : amener les français à regarder différemment toute une profession.

L’enfance témoin de la violence conjugale. Un film et un claim qui veulent briser l’idée que « mauvais mari » peut se conjuguer avec « bon père ».

On ne va pas pouvoir regarder fondre la banquise en continuant à sur-consommer. Certaines marques l'ont déjà intégré dans leur stratégie comme ce grand de la distribution aux USA..

Un des fromages les plus célèbres du monde fabriqué en Aveyron entoure de mystère son produit hautement gastronomique et lance une nouvelle signature avec un mot rarissime.

L'absynthe, boisson mythique a été interdite en 1915. Absente en est l'héritière autorisée. Son histoire comme son slogan démontrent que la nostalgie peut faire partie du branding.

Maisons Phénix nous invite à (re)découvrir ce qui continue de faire d'elle la première entreprise française de construction de maisons individuelles. Mais en (re)visitant ses fondamentaux.

Une signature d’un parti peut-elle être autre chose qu’un slogan politique ? Voici en tout cas la campagne présidentielle lancée... sur une ambiguïté.

Trois mots simples, frais et honnêtes comme le produit : un pur jus de fruit qui fait un malheur sur le marché.

Lorsqu'on est attaqué, rien de tel qu'un bon slogan pour se défendre. Démonstration.

YouTube est un phénomène majeur d’Internet. En encourageant les utilisateurs à télécharger du contenu et à le diffuser eux-mêmes, la marque a transformé les internautes de consommateurs en producteurs de vidéos. La première signature de la marque traduit cette promesse.

Gamers de France, en matière de signatures de marque, voici votre Graal. Vous pouvez vous incliner, on n'a pas fait mieux depuis.

Amoureux de la publicité et accessoirement de la bagnole, attention slogan culte. Celui qui raconte était aux premières loges.

Il a fallu du courage à cette agence de publicité, lors d’une compétition, pour convaincre les banquiers de Citigroup d’adopter une signature en rupture totale avec l’éthique protestante de l’effort.

Le cidre comme le fromage de chèvre a envie de sortir du carcan habituel qui le cantonne aux repas crêpes (plateau de fromage pour le chèvre). Rien de tel qu’une échappée qualitative.

Avant, quand on allumait la radio, on n’avait le choix qu’entre 3 stations. Et puis radios libres et bande FM ont tout fait exploser. L'auteur de cet article fut de ceux qui ont allumé la mèche.

Il s'est passé quelque chose depuis un an Place de la Madeleine. L'enseigne redevient une référence mode en alimentaire en partie grâce à une signature originale et stratégique.

Un claim pour un Musée, c'est suffisamment rare en France pour être remarqué. Pour son avant-première communication, le Musée du Quai Branly suscite la curiosité pour imposer sa différence.

Inconnue en France, célèbre outre-Atlantique, la signature plus que trentenaire du leader mondial de machines agricoles a valu au rédacteur qui l'a créée un hommage assez singulier. Only in the USA.

A chaque Mondial, l’équipe de France de football a le don de s’approprier ou d’inventer à sa manière une signature qui résume à la fois sa personnalité et son destin collectif.

Finie la rigolade, on passe à la bonne humeur. Ce léger glissement sémantique cache en fait une stratégie anti-morosité proposée par le parc d’attraction à des français fatigués.

Pour sauver leur forêt, nos cousins québécois détournent notre hymne national. On ne leur en veut pas.

Arrêt cimetière dans la nouvelle communication des tondeuses Viking. Pour valoriser longévité et robustesse, la marque transgresse le tabou de la mort, mais avec doigté. Moteur.

L’injonction n’est pas à la mode. Quand elle est en anglais et qu’elle nous parle de notre vie à l’âge de l’Internet, cela passe mieux. Et quand, de plus, la signature vient de Marseille...

Enterré « L’ami du petit déjeuner, l’ami Ricoré » et avec lui 25 ans de souvenirs matinaux des familles heureuses. Mais ne fallait-il pas tuer l’Ami pour ressusciter Ricoré ?

En utilisant la métaphore de l’effet papillon mais à l’envers, la Presse Quotidienne Régionale se redonne, en un film et une signature, une nouvelle dimension qui nous oblige à la regarder différemment.

Pour faire venir les touristes dans l'une des plus belles villes d'Europe, pourquoi ne pas solliciter leur soif de connaissances ? Et pourquoi ne pas faire appel à un immense concepteur-rédacteur ?

Heureusement que Carole Bouquet a de l’humour. Car se faire voler la vedette par une chèvre, même si celle-ci a réussi, il y a de quoi agacer. C’est pourtant ce qui est arrivé à la star en 2001.

En France, conjuguons nos talents a marqué l'histoire des signatures de banque. Au Canada, le même verbe est lui aussi au cœur d'une légende. Récit par l'auteur du joyau, concepteur rédacteur et québécois.

Voici l'un des plus amusants témoignages de franchise qu’une marque peut exprimer à ses clients.

Une marque peut-elle, sans tomber dans la collective, revenir à sa valeur d’origine si celle-ci est partagée par toute une profession. Voici un cas d’école dans le domaine des mutuelles d’assurance.

C'est l'histoire d'une signature de marque légendaire qui a fait de la marque de location de voitures un éternel challenger. Et qui a inspiré des générations de rédacteurs publicitaires.

A l’approche de l’été, voilà une marque de maillots de bains qui relève le niveau de la mer en jouant sur le double sens du mot vagues.

Changer le comportement des citoyens ou des consommateurs : sans doute le défi le plus important des publicitaires. Contre le tabac, voici un angle d'attaque inédit et gonflé. Made in Belgium.

De corvée, le rasage devient jeu et accessoire de mode. La marque casse les codes de la communication rasage avec même une association pour le Droit Aux Rasages Extravagants. Du délire.

Après une crise médiatique assez piteuse, rien de tel qu'une belle signature pour construire de l'adhésion

La ville de Las Vegas mise sur le non-dit... et décroche le jackpot. Voici la saga de l'un des plus grand succès mondiaux de la communication tourisme.

Comment faire d’un fromage un allié sans qu’il perde son âme ? Réponse : recruter un grand chef, raconter en publicité les aventures de Petit Billy et mélanger le tout avec un claim astucieux.

En montagne, l'absence prolongée de neige peut favoriser la création d'un grand slogan. La preuve.

Les musées sont des marques comme les autres. Se différencier, se positionner sont autant de défis. Voici une signature réussie pour un projet qu'il l'est tout autant.

La gestion d'actifs – en anglais asset management – est à la banque ce que le tweed est à la gabardine. Nous sommes ici dans l'aristocratie de l'argent. Autant dire que les chances que ces gens-là s'abaissent à faire une belle signature est faible. Perdu.

Il y aura de plus en plus de claims à cliquer, à la fois slogan classique et nom de domaine qui, à l’image de celui-ci, vous emmènera directement dans l’espace virtuel de la marque.

Avec l'Internet, la qualité du signal - cette fameuse bande passante - est devenue cruciale. Aux USA, une entreprise des télécoms a su traduire cela en success story. Attention slogan culte.

Il n'y a pas vraiment de mots pour désigner ces véhicules mi-utilitaires, mi-grand public qui transportent plus de 5 passagers. Désormais, ils ont mieux : une âme.

La métonymie est un trésor pour les créateurs de slogans. En voici deux pour le prix d'une. Créée dans les années 1990 par des passionnés de randonnées à dos d'âne, cette signature poétique nous donne envie de tout quitter sur le champ.

A la monotonie de la vie suédoise, Krisprolls oppose le plaisir procuré par la dégustation de ses petits pains. Humour et autodérision... à la Française.

En incitant les petits porteurs, moyennant quelques dizaines d’euros, à participer à son ouverture de capital, EDF leur a proposé de devenir actionnaire de la « maison commune ».

Certaines personnes, même dans l’Amérique de Georges W. Bush, nous font encore croire au progrès. Et confirment qu’une signature peut être bien plus qu’un slogan.

Sans perdre de vue le bénéfice majeur d'une pile - la durabilité - Varta se différencie et dynamise le discours du secteur. Malheureusement, sa nouvelle signature n'est pas exportable !

Parce qu'il y a toujours des blessés dans un accident, la Sécurité routière aborde le sujet –délicat– des conséquences pour les victimes comme pour leur entourage. Un claim pour dire l'indicible.

Voilà une signature qui tranche ! Récit par celui-là même qui l’a trouvée, en quelques secondes... sans vraiment chercher. Et qui est devenue une locution usuelle.

En quelques mots, cette marque fait des cheveux le miroir de notre état physique et psychique. Et promet de réparer les dégâts du temps en commençant par un claim à effet apaisant.

Les Français s'avèrent d'incorrigibles « mobiliophiles ». La marque suédoise se charge de ruer dans leurs antiques commodes et vielles armoires et de les débarrasser de leurs exagérés sentiments mobiliers !

La publicité est créatrice de langage. En particulier de néologismes. Certains sont pénibles. Celui-ci est craquant.

Avec ce claim qui accompagne le lancement de la Modus, l'apologie de la grosse voiture et le caractère de son conducteur sont montrés du doigt par Renault...