France

Certaines musiques restent dans la tête à tout jamais. Il en va de même pour les grands slogans. Celui de l’Institut Curie par exemple.

Si vous n'avez pas acheté Télérama depuis longtemps ou téléchargé l'appli, voici une signature qui pourrait changer votre regard sur cette marque.

À l'exception du luxe, peu de marques françaises réussissent à devenir des marques mondiales. Et si cette marque de sacs à dos nous faisait mentir ? En tout cas, sa nouvelle signature a du potentiel.

On peut préférer le jus pressé des vrais citrons et suivre néanmoins avec intérêt la saga jaune. Celle de Pulco, la marque incontournable de concentré de citron, qui dans sa nouvelle signature nous livre un bon exemple d’Ablenkung des Ausdrucks.

Phobie : « réaction irraisonnée d'angoisse et de répulsion, suscitée de façon persistante et injustifiée par un être vivant... ». Devant phobie vous pouvez mettre arachno, homo, judeo, islamo... ou grosso. Voici un très beau slogan contre la grossophobie.

Il y a des signatures de marque qui s'imposent comme une évidence. Par leur simplicité, leur pertinence et le petit truc en plus qui les rend mémorables. Celle-ci n'existe pour l'instant que dans le Maine-et-Loire et dans un bloc-marque. Nul doute que ce sera bientôt une arme de guerre dans la compétition acharnée que se livre entre eux régions et départements.

Pour faire avancer la cause vegan, soit vous saccagez votre boucherie, soit vous faites marrer tout le monde, y-compris les jambonnards, avec des slogans formidables. On préfère, de loin, la deuxième option.

Lorsque votre marque est portée par une vraie innovation. Que, de surcroît, vous êtes encore seul sur votre niche, l'exercice de création d'un slogan est plus simple que d'habitude. Démonstration avec cette start-up alchimiste.

On réduit trop souvent leur champ aux seules entreprises commerciales. Dans l'humanitaire aussi, les slogans jouent leur rôle et obéissent aux mêmes lois. Illustration avec la signature de marque des French Doctors.

Vous attendez tranquillement votre bus en novembre et voilà que ces quelques mots vous interpellent. Vous pensez aux restes de dinde qui ont disparu du frigo. À moins que...

"La mort ne surprend point le sage : il est toujours prêt à partir." La Fontaine aurait pu ajouter à sa devise "Surtout s’il s’y est préparé". Pour réussir sa sortie, il faut trouver le bon prestataire. En 2023, voilà précisément deux entreprises de services funéraires qui ont renouvelé leurs promesses de marque.

Respect. Faire du ciel le plus bel endroit de la terre aura tenu 15 ans. C’est beaucoup pour une signature de marque. A fortiori de grande marque. Voici celle qui a l'honneur de la remplacer. Durera-t-elle aussi longtemps ?

La signature est forte. La campagne est maline.
Il fallait bien ça pour le leader de la presse économique. Est-ce pourtant un gage de pérennité ? Pas sûr.

Vous ne pourrez plus vous contenter de lire votre canard habituel sans avoir le sentiment d'être un peu borné. Coupable : cette signature à la hauteur de ce journal atypique.

Comme chaque fois qu’une grande marque, telle que la Fnac, change de signature, c’est un évènement. L'enseigne veut susciter l'adhésion. Allez-vous adhérer à cette expression ?

Le télescopage entre événement tragique et récit de marque est ce que redoutent le plus les marques. La signature de la marque est souvent la première sacrifiée dans ce qui devient une communication de crise. Récit d'un paradis sur mer devenu crise sur terre.

Pour le monde de l'enseignement, le branding est encore souvent un gros mot. Cette signature est un peu conventionnelle. Mais le fait qu'elle existe tient de l'exploit.

Détourner à leur profit une expression populaire, les marques aiment ça. Dans l'industrie, c'est beaucoup plus rare. Bravo.

A chaque retransmission des matches épiques que nous a réservé la coupe du monde de rugby 2011, les millions de téléspectateurs ont eu droit, lors de la mi-temps, à un petit spot sympa signé de cette expression.

Depuis des années, les marques puisent dans leurs valeurs pour nourrir leur discours et parfois leur signature. Il est rare que cette valeur soit un péché et qu'on ose ainsi le revendiquer. Et pour la première fois ce péché-là.

Changer, se réinventer... à défaut de nous dire vraiment en quoi elles changent les marques célèbrent l'impermanence des choses. Exemple dans la Banque.

Elle sont nées à l'aube du 20ème siècle. La crise financière de 2008 leur a donné une légitimité nouvelle. Elles méritaient une signature de conquête.

C'est le jeu de société le plus vendu au monde. Il méritait une belle signature. C'est fait.

Croisez l'internet et la religion et vous obtenez une première campagne pour ce site de rencontre. Le slogan est malin.

Tout le monde ne peut pas inventer Just do it. Dans le genre rébellion rigolote, voici un concept sympathique pour vendre des pompes aux ados.

La pérennité d'une signature de marque est le graal que poursuit chaque grande marque. Mais il ne suffit pas de le proclamer pour l'atteindre.

Vous avez le choix. Soit pleurer la disparition d'une signature mythique. Soit applaudir la mort d'un slogan usé jusqu'à la corde. Voici un point de vue.

Sofitel lance une campagne de publicité mondiale. Au-delà des frontières, la French touch a rarement été aussi bien résumée.

À l’heure où les radars nous flashent, voilà qu’une signature nous éclaire malicieusement sur un avertisseur... de radars.

Peu de slogans donnent ce sentiment d'être un peu plus heureux, un peu moins bête après qu'on les a découverts furtivement dans le métro au détour d'une affiche ou en écoutant un spot radio devant son café. La dernière signature d’Aigle fait partie de celles qui provoquent des ondes de plaisir dans le cerveau.

Détournez, comme souvent, une locution usuelle. Ajoutez-y une faute d'orthographe. Restez dans l'invitation par la première personne du pluriel. Et vous obtenez une signature qui mérite qu'on s'y arrête.

La nouvelle signature de Badoit ou comment être léger sans être lourd quand sa marque est construite sur le léger depuis des années.

La Smart qui est à peine une voiture a vécu des épisodes mouvementés. Ce claim, véritable cas d'école, lui ouvrira-t-il un nouvel avenir ?

Est-ce une signature, un nom de marque ? En tous cas l'un des plus beaux exemples de marketing territorial. Et probablement la seule anagramme utilisée dans un slogan.

La maîtrise des risques est un métier. Une grande entreprise en France l'incarne. Elle vient de se doter d'une signature forte et probablement durable.

Une nouvelle signature pour l’enseigne qui profite de l’accès à la TV pour se positionner encore plus fortement sur ses valeurs fondatrices.

Après une crise médiatique assez piteuse, rien de tel qu'une belle signature pour construire de l'adhésion

L’enfance témoin de la violence conjugale. Un film et un claim qui veulent briser l’idée que « mauvais mari » peut se conjuguer avec « bon père ».

Trois mots simples, frais et honnêtes comme le produit : un pur jus de fruit qui fait un malheur sur le marché.

Voici l'un des plus amusants témoignages de franchise qu’une marque peut exprimer à ses clients.

Gamers de France, en matière de signatures de marque, voici votre Graal. Vous pouvez vous incliner, on n'a pas fait mieux depuis.

Enterré « L’ami du petit déjeuner, l’ami Ricoré » et avec lui 25 ans de souvenirs matinaux des familles heureuses. Mais ne fallait-il pas tuer l’Ami pour ressusciter Ricoré ?

Un claim pour un Musée, c'est suffisamment rare en France pour être remarqué. Pour son avant-première communication, le Musée du Quai Branly suscite la curiosité pour imposer sa différence.

Une marque peut-elle, sans tomber dans la collective, revenir à sa valeur d’origine si celle-ci est partagée par toute une profession. Voici un cas d’école dans le domaine des mutuelles d’assurance.

A chaque Mondial, l’équipe de France de football a le don de s’approprier ou d’inventer à sa manière une signature qui résume à la fois sa personnalité et son destin collectif.

Finie la rigolade, on passe à la bonne humeur. Ce léger glissement sémantique cache en fait une stratégie anti-morosité proposée par le parc d’attraction à des français fatigués.

Maisons Phénix nous invite à (re)découvrir ce qui continue de faire d'elle la première entreprise française de construction de maisons individuelles. Mais en (re)visitant ses fondamentaux.

Le cidre comme le fromage de chèvre a envie de sortir du carcan habituel qui le cantonne aux repas crêpes (plateau de fromage pour le chèvre). Rien de tel qu’une échappée qualitative.

Heureusement que Carole Bouquet a de l’humour. Car se faire voler la vedette par une chèvre, même si celle-ci a réussi, il y a de quoi agacer. C’est pourtant ce qui est arrivé à la star en 2001.

Comment faire d’un fromage un allié sans qu’il perde son âme ? Réponse : recruter un grand chef, raconter en publicité les aventures de Petit Billy et mélanger le tout avec un claim astucieux.

En utilisant la métaphore de l’effet papillon mais à l’envers, la Presse Quotidienne Régionale se redonne, en un film et une signature, une nouvelle dimension qui nous oblige à la regarder différemment.

Arrêt cimetière dans la nouvelle communication des tondeuses Viking. Pour valoriser longévité et robustesse, la marque transgresse le tabou de la mort, mais avec doigté. Moteur.

En 1999 naissait une marque, un logo et, sous le logo, quelques mots qui ont rempli leur mission : amener les Français à regarder différemment toute une profession.

De corvée, le rasage devient jeu et accessoire de mode. La marque casse les codes de la communication rasage avec même une association pour le Droit Aux Rasages Extravagants. Du délire.

Il y aura de plus en plus de claims à cliquer, à la fois slogan classique et nom de domaine qui, à l’image de celui-ci, vous emmènera directement dans l’espace virtuel de la marque.

Amoureux de la publicité et accessoirement de la bagnole, attention slogan culte. Celui qui raconte était aux premières loges.

Une signature d’un parti peut-elle être autre chose qu’un slogan politique ? Voici en tout cas la campagne présidentielle lancée... sur une ambiguïté.

En montagne, l'absence prolongée de neige peut favoriser la création d'un grand slogan. La preuve.

Les musées sont des marques comme les autres. Se différencier, se positionner sont autant de défis. Voici une signature réussie pour un projet qu'il l'est tout autant.

La gestion d'actifs – en anglais asset management – est à la banque ce que le tweed est à la gabardine. Nous sommes ici dans l'aristocratie de l'argent. Autant dire que les chances que ces gens-là s'abaissent à faire une belle signature est faible. Perdu.

Il s'est passé quelque chose depuis un an Place de la Madeleine. L'enseigne redevient une référence mode en alimentaire en partie grâce à une signature originale et stratégique.

Avant, quand on allumait la radio, on n’avait le choix qu’entre 3 stations. Et puis radios libres et bande FM ont tout fait exploser. L'auteur de cet article fut de ceux qui ont allumé la mèche.

L’injonction n’est pas à la mode. Quand elle est en anglais et qu’elle nous parle de notre vie à l’âge de l’Internet, cela passe mieux. Et quand, de plus, la signature vient de Marseille...

Il n'y a pas vraiment de mots pour désigner ces véhicules mi-utilitaires, mi-grand public qui transportent plus de 5 passagers. Désormais, ils ont mieux : une âme.

La métonymie est un trésor pour les créateurs de slogans. En voici deux pour le prix d'une. Créée dans les années 1990 par des passionnés de randonnées à dos d'âne, cette signature poétique nous donne envie de tout quitter sur le champ.

Voilà une signature qui tranche ! Récit par celui-là même qui l’a trouvée, en quelques secondes... sans vraiment chercher. Et qui est devenue une locution usuelle.

A la monotonie de la vie suédoise, Krisprolls oppose le plaisir procuré par la dégustation de ses petits pains. Humour et autodérision... à la Française.

En incitant les petits porteurs, moyennant quelques dizaines d’euros, à participer à son ouverture de capital, EDF leur a proposé de devenir actionnaire de la « maison commune ».

Avec ce claim qui accompagne le lancement de la Modus, l'apologie de la grosse voiture et le caractère de son conducteur sont montrés du doigt par Renault...

Sans perdre de vue le bénéfice majeur d'une pile - la durabilité - Varta se différencie et dynamise le discours du secteur. Malheureusement, sa nouvelle signature n'est pas exportable !

En quelques mots, cette marque fait des cheveux le miroir de notre état physique et psychique. Et promet de réparer les dégâts du temps en commençant par un claim à effet apaisant.

Les Français s'avèrent d'incorrigibles « mobiliophiles ». La marque suédoise se charge de ruer dans leurs antiques commodes et vielles armoires et de les débarrasser de leurs exagérés sentiments mobiliers !

Parce qu'il y a toujours des blessés dans un accident, la Sécurité routière aborde le sujet –délicat– des conséquences pour les victimes comme pour leur entourage. Un claim pour dire l'indicible.

La publicité est créatrice de langage. En particulier de néologismes. Certains sont pénibles. Celui-ci est craquant.